Архив категории: реклама/маркетинг





Больше в мире такого не найдешь: стратегии в маркетинге

Капучино с шапочкой молочной пены, на которой умелой рукой бариста нарисован смайлик и выведена надпись «welcome». Вам нравится? Именно этот капучино мне подали неделю назад в одной пермской кофейне, вы видите его на фотографии вверху. Этот образец потребительского искусства маркетологи называют кастомизацией, о ней и пойдёт речь в этом постинге.

Потребители больше не хотят покупать стандартизованные продукты, им подавай индивидуальность. Кастомизация – это процесс индивидуализации продукта для конкретного клиента, а также активное вовлечение потребителя в процесс создания продукта. Слово кастомизация произошло от английского слова customer, то есть «потребитель». Кастомизировать – значит «делать ближе к потребителю». И сегодня кастомизация является одной из важных деталей в двигателе торговли.

Пермени с солью или секреты маркетинга

Да, это не опечатка. Пермени – именно такое блюдо появилось на конференции HiBrand. Дело было во второй день конференции, когда проходили мастер-классы. Андрей Пуртов дал нашей группе задание – создать бренд для «чисто пермской» сети общественного питания. Мы придумывали разные названия, но самым удачным оказался неологизм «пермень», который предложила Аня из Vitamin’a. Мы создали новый продукт – пермень. Это такие «пермские пельмени», горячие, сытные, с медвежатиной, грибочками, которые очень хорошо потреблять под бальзамы из уральских трав. Вокруг этого продукта мы и выстроили новый бренд, с ценностями, позиционированием и программой продвижения.

Смотри, а там — дешевле!

В среде инвесторов появилось новое веяние – покупать всё по дешевке.

Скупаются квартиры в новостройках, от которых строители хотят побыстрее избавиться, пусть даже и за 50% от первоначальной стоимости. Приобретаются компании, собственники которых уже ничему больше не верят и рады любой возможности продать свои бизнесы, несмотря на то, что инвесторы предлагают всего 20% от реальной рыночной стоимости. Список может быть длинным: антиквариат, бренды, земля – да всё, что угодно.

Веб-обзор №9: новое и интересное из мира маркетинга

Как я и надеялся, деловая активность в сентябре начала резко набирать обороты. Вырос и спрос на маркетинг. Те, кто «остались в живых», вступили в осень с новыми надеждами. Те, кто начал новый бизнес, ждут от него успехов в новом деловом сезоне. Да и те маркетологи, которые не бросили свою профессию, теперь снова почувствовали себя востребованными. Слово «антикризисный» набило оскомину, на смену ему пришел просто рациональный маркетинговый подход, который должен работать на результат. Новые веяния отразились и на маркетинговом интернете. Как? Судите сами.

Прорви плотину и создай водопад маркетинга!

При подготовке семинара по маркетингу новых рынков я разработал новый аналитический инструмент, который позволяет создать стратегию входа на новый рынок, основываясь на двух параметрах: скорости роста рынка (медленный, быстрый) и типу потребностей клиентов (текущие, новые).

Матрица «рынок-потребности» (так я пока назвал этот инструмент) поможет вам выбрать одну из четырех стратегий входа на новый рынок:

• Плотина.
• Прорыв плотины.
• Горная река.
• Водопад.

Good bye, Twitter & Facebook!

Сегодня я удалил три аккаунта: в Facebook, Twitter и Flickr. Причина простая - у меня не хватает времени, чтобы их вести. Я привык все делать качественно, а общение в социальных медиа может быть качественным только в том случае, если ты регулярно делишься интересной информацией, читаешь и комментируешь. Всё это требует времени. И не 10 минут в день, а гораздо больше. Это первая причина.

Вторая причина – это дублирование. Многие люди, с которыми я общаюсь в социальных медиа, имеют аккаунты в Twitter и Facebook, при этом ведут блоги. Видишь в основном одних и тех же людей. Поэтому я решил остановиться на общении через блоги. У меня большая подборка подписок в Google Reader, все разложено по папкам – такой способ получения информации для меня наиболее комфортен.

Макдональдизация общества

Джордж Ритцер написал отличную книгу о нашествии рациональных систем в сферу потребления. Книга «Макдональдизация общества 5» показала всю подноготную таких брендов, как McDonald’s, IKEA и Starbucks. В основе термина «макдональдизация» лежит теория немецкого социолога Макса Вебера о «железной клетке рационализации». Ритцер развил эту теорию и перенес предмет обсуждения с бюрократической машины на бизнес-сферу. Получилось очень убедительно, причем настолько, что книга уже претерпела 5-е издание, а термин «макдональдизация» нашел свое место в словарях.

Рациональные системы, как считает Ритцер, очень популярны благодаря тем прибылям, которые получают владельцы таких систем. Именно поэтому «макдональдизация» постепенно захватывает весь мир, причем переносится на самые разные сферы потребления. Это уже не только сети фаст-фуда, но и сети парикмахерских, фитнес-центров, здравоохранения, макдональдизированные школы, университеты и многое другое.