Продолжаем тему, начатую в статье “Стандартные ошибки начинающего копирайтера при работе с биржами”. Мы уже поговорили о грамматических ошибках в статье “Важные мелочи, о которых должен помнить копирайтер”, теперь поговорим немножко о стилистике.

Многих начинающих писателей просто таки одолевает желание украсить свою статью, сделать ее яркой и оригинальной. Желание, конечно, похвальное, вот только порой статья выглядит в итоге, как девушка, которая переборщила с косметикой и дешевой бижутерией. Любой стилистический прием силен, если он применен к месту, а вот избыточное применение того или иного приема приводит к фиаско. Прием этот обесценивается в глазах читателя, блекнет, а концу статьи начинает раздражать.

Итак, обратите внимание: вот список приемов, которые смело можно считать запрещенными.

– Обилие многоточий. Ох, сколько многоточий в самых разных статьях исправила я на обычную точку. В одной купленной мною статье их было двадцать восемь. И практически все они были не к месту и были безжалостно уничтожены в ходе моей редакторской правки.

Автор, судя по всему хотел, чтобы каждый читатель задумался над изложенной им печальной историей (кто хочет, может познакомиться с этим текстом на моем блоге “Canis Lupus”). Вернее задумался практически над каждым абзацем. Но это привело только к тому, что обилие многоточий резало глаз.

Ставить многоточие следует в таких случаях:

-в цитатах, если вы опустили часть написанного автором;
-чтобы дать понять читателю, что герой заикается или говорит с трудом;
-в том случае, если высказывание резко оборвалось или, чтобы дать понять, что рассказ не закончен.

Во всех остальных случаях обилие многоточий создает впечатление, что заикается автор текста. Так что не стоит злоупотреблять многоточием, как стилистическим приемом.

Жаргон. Если это отдельно не оговорено заказчиком или вы не пишете от лица некоего вымышленного персонажа, то покупатель (да и читатель) ожидает от вас обычной культурной речи. Жаргонизмы и даже мат уместны, если они встречаются в тексте к месту и в очень небольших количествах. Они вносят в текст некоторую перчинку, но смотрите не переперчите!

Восклицательные знаки. Некоторые ставят их по три, а то и по пять после каждого предложения. Этакая попытка привлечь внимание к каждому своему слову. Но внимание – штука тонкая, оно выхватывает что-то одно. Перечитайте текст и оставьте один, максимум два восклицательных знака. Только в этом случае читатель их заметит.

Вопросительные знаки. Вопрос, заданный читателю тут же включает его мозги, создавая атмосферу диалога. Это действительно мощное средство, которым обязательно нужно пользоваться. Но, если вы будете задавать вопросы в каждом абзаце, у читателя может возникнуть ощущение, что вы беседуете сами с собой. Совет тот же, что в предыдущем пункте. Оставьте один, максимум два вопросительных знака.

И НЕ НУЖНО КРИЧАТЬ. Именно как крик воспринимаются в Интернете слова и предложения, написанные строчными буквами. Читать это попросту неудобно, а у окружающих аршинные заголовки не вызовут ничего кроме раздражения. Меня, например, бесят те, кто пишет заголовки статей, продающихся на биржах, строчными буквами. Если бы у них была возможность, то буквы наверняка были бы красными и мигали бы. Вот только очень сомневаюсь, что в ответ набежали бы толпы заказчиков.

Впрочем, выбор за вами, кто знает, возможно, я и ошибаюсь…

P.S. Как на ваш взгляд, а я то не переборщила?
__
Пост создан при поддержке lakkom.ru, на котором можно заказать межкомнатные двери в Новосибирске в отличном ассортименте и приятным ценам.