Архив категории: реклама/маркетинг





Как придумать название для фирмы

Если придумать интересное и легко запоминающееся название для фирмы, то можно сказать, что половину дела, вы уже сделали.

Но некоторые назовут свое детище каким-нибудь нелепым словом или словосочетанием, а потом удивляются, почему не смогли завоевать доверие потребителя.

От столбов до бутика

Нужно сказать, что, пытаясь каким-то образом отразить основное направление деятельности компании в ее названии и в то же время создать в глазах потребителя определенный имидж организации, многие фирмы бросаются из крайности в крайность. А некоторые и вовсе так себя называют, что эрудированному покупателю становится страшно туда обращаться.

Веб-обзор №10: новое и интересное из мира маркетинга

Предлагаю вашему вниманию веб-обзор интересной маркетинговой информации за октябрь. Напомню, что предыдущие обзоры вы можете посмотреть здесь. Итак, начнем.

Партизаны месяца

Вот уж, кто действительно удивил, так это компания Tele2, которая запустила маркетинговый вирус под названием «Метеорит». Новость о том, что в Латвии упал метеорит, мгновенно разнеслась по всему миру и попала во все ключевые новостные медиа. Перед вами, друзья, пример сенсационного маркетинга. Его плюс в том, что все открыли рот от удивления и кинулись рассказывать об этом своим знакомым. Минус – такое больше уже не повторишь. Сенсационный маркетинг существует в рамках одного события. Один раз. Но зато запоминается надолго. Как за два дня взвинтить известность бренда в несколько раз, читайте в Adme.ru.

Как я проводил маркетинговый опрос на улице

Вчера работал в «поле», проводил исследование на улицах Перми. Обычно для таких целей приглашаются студенты, которые за определенную плату проводят анкетирование. Но сейчас пора отпусков и каникул, поэтому нужных людей не нашлось. К тому же в рамках исследования надо было протестировать восприятие новой торговой марки, которую мы сейчас разрабатываем для одного из моих хороших клиентов. Вопрос серьезный, поэтому я решил не заниматься длительными поисками интервьюеров, а сам распечатал изображение торговой марки, набор анкет и отправился в центр города.

Опрос получился хорошим, я не только протестировал торговую марку, но и сделал несколько интересных наблюдений, которыми сейчас с вами поделюсь.

Андрей Пуртов: «В конференцию HiBrand мы вкладываем душу»

В гостях у нашего блога Андрей Пуртов, директор компании ArtGraphics и главный редактор журнала Identity, организатор конференции HiBrand. Это интервью я взял у Андрея во время его визита в Пермь в начале апреля. Мы встретились в небольшом кафе гостиницы «Урал», Андрей купил яблочный сок и бутерброды, я достал свой блокнот и мы начали общаться.

Небольшая справка: в Перми 23-24 мая 2011 года состоится конференция HiBrand Урал 2011, которая после этого продолжится в Екатеринбурге и Челябинске. В этом году организаторы впервые решили провести серию региональных конференций HiBrand. И Пермь – это первый город, в котором будет проведено такое мероприятие. До этого HiBrand проходил с 2007 года только в Москве.

Андрей, расскажи, как ты пришел в брендинг?

Больше в мире такого не найдешь: стратегии в маркетинге

Капучино с шапочкой молочной пены, на которой умелой рукой бариста нарисован смайлик и выведена надпись «welcome». Вам нравится? Именно этот капучино мне подали неделю назад в одной пермской кофейне, вы видите его на фотографии вверху. Этот образец потребительского искусства маркетологи называют кастомизацией, о ней и пойдёт речь в этом постинге.

Потребители больше не хотят покупать стандартизованные продукты, им подавай индивидуальность. Кастомизация – это процесс индивидуализации продукта для конкретного клиента, а также активное вовлечение потребителя в процесс создания продукта. Слово кастомизация произошло от английского слова customer, то есть «потребитель». Кастомизировать – значит «делать ближе к потребителю». И сегодня кастомизация является одной из важных деталей в двигателе торговли.

Пермени с солью или секреты маркетинга

Да, это не опечатка. Пермени – именно такое блюдо появилось на конференции HiBrand. Дело было во второй день конференции, когда проходили мастер-классы. Андрей Пуртов дал нашей группе задание – создать бренд для «чисто пермской» сети общественного питания. Мы придумывали разные названия, но самым удачным оказался неологизм «пермень», который предложила Аня из Vitamin’a. Мы создали новый продукт – пермень. Это такие «пермские пельмени», горячие, сытные, с медвежатиной, грибочками, которые очень хорошо потреблять под бальзамы из уральских трав. Вокруг этого продукта мы и выстроили новый бренд, с ценностями, позиционированием и программой продвижения.

Смотри, а там — дешевле!

В среде инвесторов появилось новое веяние – покупать всё по дешевке.

Скупаются квартиры в новостройках, от которых строители хотят побыстрее избавиться, пусть даже и за 50% от первоначальной стоимости. Приобретаются компании, собственники которых уже ничему больше не верят и рады любой возможности продать свои бизнесы, несмотря на то, что инвесторы предлагают всего 20% от реальной рыночной стоимости. Список может быть длинным: антиквариат, бренды, земля – да всё, что угодно.