Author Archives: admin
Прорви плотину и создай водопад маркетинга!
При подготовке семинара по маркетингу новых рынков я разработал новый аналитический инструмент, который позволяет создать стратегию входа на новый рынок, основываясь на двух параметрах: скорости роста рынка (медленный, быстрый) и типу потребностей клиентов (текущие, новые).
Матрица «рынок-потребности» (так я пока назвал этот инструмент) поможет вам выбрать одну из четырех стратегий входа на новый рынок:
• Плотина.
• Прорыв плотины.
• Горная река.
• Водопад.
Good bye, Twitter & Facebook!
Сегодня я удалил три аккаунта: в Facebook, Twitter и Flickr. Причина простая – у меня не хватает времени, чтобы их вести. Я привык все делать качественно, а общение в социальных медиа может быть качественным только в том случае, если ты регулярно делишься интересной информацией, читаешь и комментируешь. Всё это требует времени. И не 10 минут в день, а гораздо больше. Это первая причина.
Вторая причина – это дублирование. Многие люди, с которыми я общаюсь в социальных медиа, имеют аккаунты в Twitter и Facebook, при этом ведут блоги. Видишь в основном одних и тех же людей. Поэтому я решил остановиться на общении через блоги. У меня большая подборка подписок в Google Reader, все разложено по папкам – такой способ получения информации для меня наиболее комфортен.
Макдональдизация общества
Джордж Ритцер написал отличную книгу о нашествии рациональных систем в сферу потребления. Книга «Макдональдизация общества 5» показала всю подноготную таких брендов, как McDonald’s, IKEA и Starbucks. В основе термина «макдональдизация» лежит теория немецкого социолога Макса Вебера о «железной клетке рационализации». Ритцер развил эту теорию и перенес предмет обсуждения с бюрократической машины на бизнес-сферу. Получилось очень убедительно, причем настолько, что книга уже претерпела 5-е издание, а термин «макдональдизация» нашел свое место в словарях.
Рациональные системы, как считает Ритцер, очень популярны благодаря тем прибылям, которые получают владельцы таких систем. Именно поэтому «макдональдизация» постепенно захватывает весь мир, причем переносится на самые разные сферы потребления. Это уже не только сети фаст-фуда, но и сети парикмахерских, фитнес-центров, здравоохранения, макдональдизированные школы, университеты и многое другое.
Интересный маркетинг: май 2014
10 лучших рекламных роликов за месяц
1. «Это или то». Автомобили Kia, агентство David&Goliath (США).
2. «Тимоти». Ветчина Campfrio, агентство Mccann Erickson Madrid (Испания).
3. «Музыкальный эксперимент». Инструменты Craftsman Tools, агентство Young & Rubicam Chicago (США).
4. «Ремесло». Союз немецких ремесленников Das Handwerk, агентство Scholz & Friends Berlin (Германия).
5. «Перчатки». Страховая компания Allstate, агентство Leo Burnett (Мексика).
6. «Разговор с командой». Пиво Carlsberg, агентство Saatchi&Saatchi (Великобритания).
7. «Классная тачка». Автомобиль Toyota Sienna, агентство Saatchi&Saatchi Los Angeles (США).
Интересный маркетинг: октябрь 2014
Веб-обзоры – самая стабильная рубрика блога. Первый обзор вышел ровно год назад, с тех пор обзоры публикуются в конце каждого месяца в соответствующей рубрике. Перед вами – 13-й по счету веб-обзор. Небольшое изменение в заголовке: теперь вместо номера будет указываться месяц и год, а еще заголовок стал короче.
Письмо месяца
Игорь Манн написал открытое письмо к маркетинговому сообществу. В письме предлагается сделать пять шагов для того, чтобы улучшить российский маркетинг в 2010 году. Полный текст письма приводит Michelino в заметке «Игорь Манн и консерватизм…». Письмо вызвало неоднозначную реакцию. Одни поддержали инициативу: да, все правильно, пора менять маркетинг в лучшую сторону. Другие подвергли письмо критике: общие слова, странные предложения, самопиар и все такое.
Хочется хороших новостей :)
Всем привет. Буду откровенна — пишу это в основном за тем, чтобы спустить вниз предыдущую запись. Не могу на неё смотреть, жалко девочку.
И, знаете, страшно к такому привыкнуть. Я удивляюсь на прекрасных своих коллег, через которых проходит очень много подобной информации, и они сохраняют человеческое отношение. Они в этом большие молодцы. Мне страшно — привыкнуть, начать к этому относиться как-то по-бытовому. Каждые поиски должны быть ЧП, и к каждому ЧП мы должны быть готовы.
Давай о другом.
Пишу «хотя бы в блог» :)
Всем привет! Я тут в одном из последних комментариев ответила, что надо писать хотя бы в блог. «Хотя бы» — потому что я совсем недавно профигачила интервью с одним человеком, и поскольку хорошего я о нём написать не могу — то теперь уже нет смысла называть конкретные имена. Чувак по-своему реализованный, наверное, успешный в бизнесе и всякое такое. Брррр.
А моя любимая газетка, которая сейчас очень красиво перерастает из рекламной-бесплатной-одной-из-многих в достойное и читабельное издание, задумала публиковать серию интервью с интересными людьми, и условие редактора было — что я пишу о человеке, только если он интересен лично мне. Не интересен — не пишу.
