Недавно мне подарили отличную книгу. “Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах“, авторы Ашманов и Иванов. Первая редакция книги была выпущена аж в далеком 2006 году, однако ее редакции выходят и сейчас – что доказывает исключительную полезность и актуальность книги.

Признаюсь, ни за что бы не подумал, что про SEO можно писать _хорошие_ книги. Оптимизация – это такое дело, которое находится где-то между шаманизмом и детскими догадками “а что, если…”. Если про шаманизм еще можно писать (привет покойному (или не покойному?) дядьке Кастанеде), то про наивные детские догадки – вряд ли.

Все дело в том, что поисковая оптимизация целиком и полностью основывается на плохоформализуемых изменчивых принципах функционирования поисковых движков. Иначе говоря, если поисковики меняют принципы ранжирования – меняются и законы, по которым живет все SEO-сообщество. А поисковики меняют, и довольно часто – это всем известно. Получается, что подобные книги устарели бы через месяц-два после их выхода в тираж…

Как ни странно, авторам “Оптимизации и продвижения” удалось сделать четкий и практически исчерпывающий обзор всех SEO-технологий. Вместо скучных и быстро теряющих актуальность записей типа “палю тему”, авторы сосредоточились на объяснении основ функционирования поисковиков, конверсии трафика, составлении запросов и других “фундаментальных” вещах.

Вся книга написана просто и понятно, она стремится не нарисовать мифическую кнопку “бабло”, а объяснить, как ее создать самому (пусть это и нелегко сделать). Лично я вообще сторонник ясности, я люблю понимать принципы тех или иных явлений – а уже потом использовать их. Мне не нравятся советы вроде “делайте дор на 1000 страниц, каждая – под один кейворд”, пусть даже они и правильные. Мне нравится объяснение тех или иных вещей, и “Оптимизация и продвижение” действительно объясняет многие вещи.

Конечно, есть и минусы. Довольно мало написано о black SEO. Конечно, сейчас считается модным писать умные фразы вроде “делайте сайты для людей, забудьте про доры и сателлиты”. Считается, что крутые сеошники используют только “белые” методы продвижения, используя креативных http://mastertextov.ru/kopirayting. Соответственно, если ты мимоходом бросаешь фразу “я не использую черные и серые методы продвижения” – ты крут. Чем белее, тем круче… Ерунда все это. Есть различные ситуации, и для каждой из этих ситуаций наиболее эффективен будет особый, свой, метод продвижения. Где-то есть достаточно времени и средств на SEO-копирайтинг, SMO и PR. А где-то есть 100$ на всю рекламную кампанию и желание заказчика “вылезти в топ через два месяца”, или “нагнать посетителей, но платить могу только 200$”. Понятно, что эти два варианта диктуют совершенно разные методики продвижения.

Далее. Слабо описаны SMO-методики. Конечно, можно сказать, что SMO – это скорее область маркетинга или PR. Однако не стОит забывать, что удачное SM-продвижение почти всегда приводит и к SE-продвижению. Все просто: чем больше людей заинтересуются вашим ресурсом, тем больше бэклинков вы получите. Это, кстати говоря, самый естественный метод наращивания массы бэклинков.

Книга хорошо описывает принципы SEO, дает структурное видение многих аспектов оптимизации и продвижения. Однако не грех было бы написать и что-то более конкретное, например сделать страницу-шпаргалку со списоком и краткой аннотацией инструментов оптимизатора. Сервисы, программы, форумы, страницы аддурилок…

Ну и если уж речь зашла о конкретике – надо было бы описать положение дел в отрасли. Статистика, тенденции, прогнозы, стоимость тех или иных услуг… Конечно, вся эта конкретика быстро теряет актуальность. Но раз выходят новые редакции книги, то ИМХО можно быть “на гребне волны”.

В целом, книга оставляет очень хорошее впечатление. Книга хорошо объясняет принципы оптимизации и продвижения, да и не только их. Профессионал от мира SEO знает, что теоретическая возможность вывести сайт в топ – это еще полдела… А что нужно знать еще – написано в этой книге :)

А какие книги по SEO порекомендовали бы вы?