Tag Archives: Маркетинг
Андрей Пуртов: «В конференцию HiBrand мы вкладываем душу»
В гостях у нашего блога Андрей Пуртов, директор компании ArtGraphics и главный редактор журнала Identity, организатор конференции HiBrand. Это интервью я взял у Андрея во время его визита в Пермь в начале апреля. Мы встретились в небольшом кафе гостиницы «Урал», Андрей купил яблочный сок и бутерброды, я достал свой блокнот и мы начали общаться.
Небольшая справка: в Перми 23-24 мая 2011 года состоится конференция HiBrand Урал 2011, которая после этого продолжится в Екатеринбурге и Челябинске. В этом году организаторы впервые решили провести серию региональных конференций HiBrand. И Пермь – это первый город, в котором будет проведено такое мероприятие. До этого HiBrand проходил с 2007 года только в Москве.
Андрей, расскажи, как ты пришел в брендинг?
Больше в мире такого не найдешь: стратегии в маркетинге
Капучино с шапочкой молочной пены, на которой умелой рукой бариста нарисован смайлик и выведена надпись «welcome». Вам нравится? Именно этот капучино мне подали неделю назад в одной пермской кофейне, вы видите его на фотографии вверху. Этот образец потребительского искусства маркетологи называют кастомизацией, о ней и пойдёт речь в этом постинге.
Потребители больше не хотят покупать стандартизованные продукты, им подавай индивидуальность. Кастомизация – это процесс индивидуализации продукта для конкретного клиента, а также активное вовлечение потребителя в процесс создания продукта. Слово кастомизация произошло от английского слова customer, то есть «потребитель». Кастомизировать – значит «делать ближе к потребителю». И сегодня кастомизация является одной из важных деталей в двигателе торговли.
Пермени с солью или секреты маркетинга
Да, это не опечатка. Пермени – именно такое блюдо появилось на конференции HiBrand. Дело было во второй день конференции, когда проходили мастер-классы. Андрей Пуртов дал нашей группе задание – создать бренд для «чисто пермской» сети общественного питания. Мы придумывали разные названия, но самым удачным оказался неологизм «пермень», который предложила Аня из Vitamin’a. Мы создали новый продукт – пермень. Это такие «пермские пельмени», горячие, сытные, с медвежатиной, грибочками, которые очень хорошо потреблять под бальзамы из уральских трав. Вокруг этого продукта мы и выстроили новый бренд, с ценностями, позиционированием и программой продвижения.
Смотри, а там – дешевле!
В среде инвесторов появилось новое веяние – покупать всё по дешевке.
Скупаются квартиры в новостройках, от которых строители хотят побыстрее избавиться, пусть даже и за 50% от первоначальной стоимости. Приобретаются компании, собственники которых уже ничему больше не верят и рады любой возможности продать свои бизнесы, несмотря на то, что инвесторы предлагают всего 20% от реальной рыночной стоимости. Список может быть длинным: антиквариат, бренды, земля – да всё, что угодно.
Веб-обзор №9: новое и интересное из мира маркетинга
Как я и надеялся, деловая активность в сентябре начала резко набирать обороты. Вырос и спрос на маркетинг. Те, кто «остались в живых», вступили в осень с новыми надеждами. Те, кто начал новый бизнес, ждут от него успехов в новом деловом сезоне. Да и те маркетологи, которые не бросили свою профессию, теперь снова почувствовали себя востребованными. Слово «антикризисный» набило оскомину, на смену ему пришел просто рациональный маркетинговый подход, который должен работать на результат. Новые веяния отразились и на маркетинговом интернете. Как? Судите сами.
Прорви плотину и создай водопад маркетинга!
При подготовке семинара по маркетингу новых рынков я разработал новый аналитический инструмент, который позволяет создать стратегию входа на новый рынок, основываясь на двух параметрах: скорости роста рынка (медленный, быстрый) и типу потребностей клиентов (текущие, новые).
Матрица «рынок-потребности» (так я пока назвал этот инструмент) поможет вам выбрать одну из четырех стратегий входа на новый рынок:
• Плотина.
• Прорыв плотины.
• Горная река.
• Водопад.
Good bye, Twitter & Facebook!
Сегодня я удалил три аккаунта: в Facebook, Twitter и Flickr. Причина простая – у меня не хватает времени, чтобы их вести. Я привык все делать качественно, а общение в социальных медиа может быть качественным только в том случае, если ты регулярно делишься интересной информацией, читаешь и комментируешь. Всё это требует времени. И не 10 минут в день, а гораздо больше. Это первая причина.
Вторая причина – это дублирование. Многие люди, с которыми я общаюсь в социальных медиа, имеют аккаунты в Twitter и Facebook, при этом ведут блоги. Видишь в основном одних и тех же людей. Поэтому я решил остановиться на общении через блоги. У меня большая подборка подписок в Google Reader, все разложено по папкам – такой способ получения информации для меня наиболее комфортен.
