Сегодня я решил поучаствовать в статейном конкурсе на одном довольно известном форуме. Тему конкурса можно прочитать в названии. Честно говоря, я не очень понял, каковы её тематические рамки, но решил поучаствовать. Писал по принципу дедукции — от общего к частному.

Начнем с общего :)

Что такое SEO

Как я говорил вначале, тематические рамки конкурса мне не очень понятны, поэтому я решил раскрыть тему сполна. Для этого мне показалось правильным провести небольшой экскурс в сферу SEO, чтобы понять с чем имеют дело сеошники.

Слово SEO — аббревиатура с английского (Search Engine Optimization) и означает «оптимизация для поисковых систем». Часто вижу, как люди употребляют словосочетание «SEO оптимизация». Это тавтология, масло масляное получается. Не нужно так говорить. Хотя, это ваше дело.

Чисто «по-научному» определение гласит так: SEO — комплекс мероприятий, проводимых с целью улучшения видимости сайта или отдельной страницы в результатах органической (неоплаченной, естественной) выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей.

В техническом плане, SEO делится на две категории: внутренняя оптимизация и внешняя. Однако до того, как проводить оптимизацию, нужно знать и понимать, что и «в какую сторону» оптимизировать.

Существует такое понятие, как SEO аудит сайта. Аудитом называют всесторонний анализ сайта, выявление ошибок, проверка на предмет соответствия стандартам и требованиям поисковых систем. Сюда относится:

1. Выявление проблем и недостатков в оформлении и структуре сайта.

2. Проверка контента на уникальность, наличие ключевых слов, их расположение и т.д.

3. Технический аудит, который, в свою очередь, включает проверку html кода страниц, проверку на наличие дублей, настройка сервера и robots.txt для упрощения индексации сайта поисковыми роботами.

4. Анализ ссылочной массы.

Возможно, сюда относятся какие-то еще моменты, о которых я просто забыл упомянуть. В итоге SEO аудита должна быть выработана и сформирована, или же откорректирована стратегия продвижения и порядок исправления ошибок на сайте.

В порядке выработанной стратегии, проводится внутренняя и внешняя оптимизация. Далее подробнее.

Внутреняя оптимизация

Вдохновившись одним из видеокастов Рэнда Фишкина (он их по пятницам публикует) я решил разделить понятие внутренней оптимизации еще на два типа: старая и современная. Нет, по-другому будет лучше: классическая и прогрессивная. Итак, к классической я отношу:

matt cutts
▶ Создание правильного контента. Под правильным контентом я понимаю уникальные статьи с оптимальным количеством тщательно подобранных ключевых слов, а также тематический видео/аудио контент и изображения. Как любит повторять Мэтт Каттс (большая «шишка» в Google), самое главное – это «great content» (качественный контент).

▶ Перелинковка. Грамотная перелинковка предполагает следующее: улучшение качества юзабилити (об этом читайте дальше) и распределение «веса» по страницам сайта. Хорошая перелинковка также способствует индексации страниц сайта поисковыми роботами, что не может не быть хорошо :)

▶ Дизайн и юзабилити. К этому я отношу правильно подобранную тему, или шаблон (в случае с CMS), всё ту же перелинковку, которая помогает пользователям найти контент на вашем сайте быстрее. Это, в свою очередь, позитивно сказывается на показателе отказов. Юзабилити определяет степень простоты пользования функционалом сайта, когда пользователь прилагает минимум усилий для совершения желаемого действия (поиск статьи, приобретение товара и т.д.) Что касается дизайна, то тут у каждого свои вкусы. Единственный совет — основной цвет не должен быть в стиле «вырвыглаз»: ядовито яркие цвета, мигающие блоки с рекламой и т.д. Всего должно быть в меру.

С технической точки зрения на дизайн, существует такое понятие, как адаптивный дизайн (англ. — responsive design, букв. — отзывчивый дизайн). И хотя это больше касается тех, кто занимается версткой, оптимизаторам тоже следует об этом знать и понимать, что это такое, и для чего оно нужно. Главный постулат (принцип) адаптивного дизайна состоит в том, что необходимо использовать все средства для улучшения визуального восприятия сайта пользователем, независимо от размеров экрана или любых других возможностей устройства, которым он пользуется. Это должно улучшить взаимодействие пользователя с сайтом.

▶ Title и метатеги. Title или Заголовок просто обязан содержать ключевые слова. Особенно в начале. Кроме того, заголовок должен быть интригующим и побуждающим посетителя к действию, а не просто «Да, ты здесь видишь ключевик который искал».

Что касается метатегов, то я бы обратил внимание только на мета описание (description), потому что именно из него (если правильно его заполнить, конечно же) генерируется сниппет в выдаче в поискововй системе и социальных сетях. Это уже больше касается маркетинга, нежели чистого SEO, но всё-таки. Ведь сниппет, это что-то вроде рекламного объявления. Подумайте, что бы вы написали в объявлении, рекламируя свою страницу?

Другими метатегами можно пренебречь. Они не так уж и важны, если честно. Хотя некоторые интересные моменты всё же есть. Например, о «news keywords» можете почитать тут.

▶ Обязательно нужно поставить ЧПУ. Это такие URL, где вместо непонятных наборов символов или цифр стоит какая-нибудь лексическая единица — слово или словосочетания. Это должно улучшить видимость в поисковиках. Поэтому в них тоже следует использовать ключевые слова, но также не стоит слишком злоупотреблять. В урлах также полезно вставлять ключевики, по еще одной причине. Если контент полезный, а ваш ресурс более-менее известный, то на него по-любому будут ссылаться. И иногда — просто голым URL без анкорного текста. А так они [анкоры] появятся. «Лишние» анкорные ссылки только спамерам мешают. (Хотя есть и PRO спамеры, не спорю).

▶ Ключевики в тегах ALT и H. Первые нужны для поиска по картинкам (по ним тоже трафик идет), а насчет последних я слегка сомневаюсь. Точно о его влиянии на SEO не уверен, но для пущей уверенности всё-таки ставить желательно. Тем более, что на пользователей это точно влияет. Они уже будут знать о чем идет речь в тексте.

На этом «классическая» часть заканчивается (хотя назвал я, наверное, не все). Переходим к прогрессивной части.

Первое, что нужно здесь сказать, так это то, что SEO в современном понимании — очень большое и довольно сложное комплексное понятие. Ведь SEO, в конечном итоге, — не самоцель. Исходя из определения, озвученного вначале, целью SEO является улучшение видимости (а вместе с SMM и узнаваемости) сайта и брэнда и получение посетителей на сайт. Для этого нужны хорошие позиции в выдаче поисковиков. Хотя, должен сказать, первое место в выдаче не гарантирует высокого CTR и конверсий. Тут и вступает в бой «прогрессивная» внутренняя оптимизация.

Основной задачей оптимизатора здесь является предугадывание желания ищущего пользователя. А дальше нужно ему это предоставить в нужном свете и расположении. Это главный принцип. Это основа. А теперь перейдем к конкретностям. Что нужно сделать.

▶ Сделайте так, чтобы ваш сниппет заметили. Для этого нужно знать, как формируется сниппет. Нужно знать что такое Scema.org, что такое Open Graph, как правильно пользоваться Google аккаунтом, как сделать XML карту сайта по видео и как ею пользоваться. Подробнее о семантической разметке я собираюсь написать в следующих постах. Поэтому предлагаю подписаться на обновления моего блога, чтобы ничего не пропустить.

▶ Если вы занимаетесь преимущественно «белым» SEO, то вы наверняка ориентируетесь на продвижение брэнда. Поэтому доменное имя должно его содержать. Оно должно выполнять не только SEO, но и маркетинговую функцию. Согласитесь, домен «time.com» выглядит лучше, чем «supermegapopularniechasy.info». Это я, конечно, преувеличил, но смысл понятен.

Хорошо, если домен содержит главный ключевик, но не обязательно. Ведь если строить СДЛ, то в бой пойдут приемы намного сильнее, чем ключевик в домене. Тем более, что Гугл не так давно еще уменьшил его значение.

▶ Быстрая загрузка страниц. Хотя это можно было отнести и к классической оптимизации, но я всё-таки вставил этот пункт сюда. В статье про показатель отказов я уже писал о таком явлении, как СДВиГ (синдром дефицита внимания и гиперактивности). В абсолютном виде — это уже диагноз, у большинства такого нет, но некоторые симптомы проявляются. Людям не хочется ждать лишние пару секунд. Это факт. Поэтому попробуйте максимально облегчить ваши страницы для быстрой загрузки.

▶ Оптимизация для социальных сетей. Это значит, что если на вашем сайте есть контент, который предположительно может понравиться посетителям и которым будут делиться в социальных сетях, то его необходимо оптимизировать для этих целей. Например, нужно учитывать особенности формирования сниппета в различных социальных сетях, нужно знать размеры изображений, которые наиболее подходят для них, уметь размещать кнопки для распространения по соцсетям. Я имею в виду кнопки для лайков, ретвитов, репостов, репинов и т.д.

Также нужно использовать все возможности, которые предоставляют соцсети для размещения материала на сайте и для рекламы своих сообществ. Сюда входят виджеты различных типов и форм, возможность встраивания тела твита в текст (это касается разметки и я уже говорил, что расскажу об этом позже), а также позаботиться о банальных Title и метаописании, которые будут появляться в сниппете.

На самом деле в этой моей «прогрессивной» внутренней оптимизации не так много пунктов, и его нельзя использовать в качестве чек-листа. Это скорее направляющее руководство к «понимающему» SEO, где оптимизация уже не просто техпроцесс, который оперирует цифрами, а работа, в которую входит анализ человеческого фактора. Как-то так.

Внешняя оптимизация

Что касается внешней оптимизации, то здесь таких изменений не произошло. По крайней мере, с моей точки зрения это так.

Внешней оптимизацией называется работа, проводимая вне сайта с целью улучшения видимости в поисковых системах, т.е. повышения позиций.

По сути, к внешней оптимизации относится только линкбилдинг. Иначе — наращивание ссылочной массы, получение ссылок. Ссылки — главный фактор, который учитывается при ранжировании сайтов в поисковой выдаче, которым хоть как-то можно манипулировать. (Не менее важным фактором, по мнению SEOMoz’a явяляются характеристики домена, но это уже немного из другой оперы).

Сравнивая важность внутренней и внешней оптимизации, можно привести в пример автомобиль: какми бы хорошими ни были аэродинамические свойства вашего авто, без хорошего двигателя (ссылочный профиль) оно не поедет так, как хотелось бы. С хорошим двигателем ваш автомобиль может ехать довольно резво, пока кузов будет в более-менее нормальном состоянии и не будет каких-то «кричащих» поломок, мешающих движению.

Я бы сказал так: в начале работы над сайтом 80% следует уделять внутренней оптимизации, 15% ссылочному профилю и около 5% работе в соцсетях. Где-то через несколько месяцев это соотношение можно поменять на 50/30/20. А еще через месяц можно поменять (и так оставить) на следущее: 10/60/30. Это мое личное субъективное мнение, можете с ним не соглашаться, я спорить не буду.

Если говорить непосредственно о линкбилдинге, то у каждого оптимизатора есть свои соображения на этот счет, свои тактики и методики. И несмотря на то, что любая работа по наращиванию ссылок всегда упирается в выделенный для этих целей бюджет, существуют некоторые базовые принципы и понятия, которыми оптимизаторы руководствуются, проводя кампанию по закупке (и другим видам получения) ссылок. Об основных характеристиках ссылок я уже писал, поэтому этот момент я пропущу.

Также нужно рассказать о способах получения ссылок.

▶ Различные прогоны (по каталогам, профилям, закладкам)

Если говорить о прогонах по различным каталогам, то этот метод уже отживает своё. Хотя пользу он всё-таки приносит, если использовать его грамотно и пользоваться базой качестенных тематических ресурсов (а не заспамленными общетематическими каталогами). Вершиной мастерства считается наличие сайта в каталоге Яндекса и DMOZ.

Что касается профилей, то я скажу, что это еще пока действенный способ. Но опять же, нужно использовать качественную базу для прогона.

Прогоны по закладкам делают, по большей части ради разбавления ссылочной массы.

▶ Комментирование блогов, тем на форумах

Этот способ больше работает на самого комментатора, т.к. анкором тут выступает именно его имя. Однако есть другой способ получения ссылок таким образом. Это обыкновенный спам. Судя по количеству комментов на этом блоге, которые Akismet отправил в спам — этот метод только процветает.

▶ Покупка ссылок

Это самый распространенный среди оптимизаторов способ получения ссылок. Можно покупать ссылки временные (платить регулярно — каждый месяц), а можно вечные (ставятся «навечно» — пока блог не канет в Лету).

SEOВвиду большой популярности, существует несколько видов покупных ссылок. Они отличаются по типу и по цене. Можно закупаться ссылками с биржи (типа sape.ru) — они дешевле сами по себе, но платить нужно постоянно. А можно купить вечные ссылки — в постовых, контекстные ссылки, платные обзоры, купленные статьи. За них вы платите больше, но только один раз и стоят они «вечно». Каждый вид рассматривать в данном посте не имеет смысла, поэтому пропустим подробное описание.

Вообще, способы получения ссылок ограничиваются только фантазией, находчивостью и способностями оптимизатора к анализу. На этом краткий (кому как) экскурс в сферу SEO закончим и перейдем к следующему пункту этой статьи.

Сеошники — мошенники?

ххх: А кем ты работаешь?
(SEOшник): Я учу гугл врать!

Выше я описал бОльшую часть того, над чем работает SEO специалист. Согласитесь, немало. Особенно учитывая, что этот список не исчерпывающий. Выполняя всё это, тратится время, силы и прочие ресурсы. Сеошники выполняют свою работу. И эта работа при правильном подходе приносит свои плоды. Так почему же так часто сеошников называют мошенниками?

Я считаю, что этому существуют две причины. Первая — заказчики, которые допускают множество ошибок сами и когда за эти ошибки приходит расплата в виде отсутствия ожидаемых результатов, то виной всему — якобы некачественное исполнение оптимизаторами своей работы.

Вторая причина — большое количество псевдосеошников, которые берут деньги непонятно за что, пользуясь тем, что заказчик «не в теме». Попав один раз к такому «частнику» или студии, заказчик присоединится к радям тех, кто взывает о недобропорядочности сеошников.

Далее, я бы хотел рассмотреть, как можно устранить обе причниы и позволить заказчику и исполнителю «жить дружно».

Ошибки заказчиков

Несмотря на то, что продвижением клиентских сайтов я не занимался, мне всё-таки приходилось общаться с людьми, которые предлагали сотрудничество. Анализируя этот опыт, а также опыт коллег (если позволите вас так называть) и руководствуясь простой логикой, я бы хотел отметить главные ошибки заказчиков и их причины.

Одной из основных проблем является непонимание заказчиками того, что им на самом деле нужно. Нет, конечно же, в итоге все хотят продаж (в основном). Однако SEO — это только трафик из поисковых систем. Много заказчиков заботятся о SEO, но забывают о CRO (conversion rate optimization — оптимизация показателя конверсий). Допустим, попали они в ТОП, получают много трафика. И что? Посетители не станут что-либо покупать, или заказывать услуги, если им в этом не «помочь» — оптимизировать сайт так, чтобы посетителю было максимально удобно совершать требуемое действие (покупка товара, подписка и т.д.)

Поскольку при качественном исполнении SEO специалистом своего задания количество посетителей может увеличиваться, а конверсий — ноль, то бывает, что сеошников обвиняют в мошенничестве (даже среди конкурсантов такие есть). В других случаях, заказчик просто ищет себе другого исполнителя.

Сайтам компаний, или простым интернет-магазинам нужно больше внимания уделять CRO. Это же очевидно! Так почему это так часто упускается? Я бы хотел узнать, что вы думаете по этому поводу. А пока вы отписываетесь в комментариях, я напишу, какие причины этому вижу я.

Почему SEO, а не CRO?

1. Проблема самолюбия намбэ уан. Заказчики просто хотят видеть свои сайты на первом месте в выдаче по заданым запросам и 100500 посетителей в сутки. Таким образом они удовлетворяют своё Эго. Однако вместе с этим хочется и профит получить, т.е. посетителей конвертировать. Двух зайцев убить. Отсюда вытекает следующая проблема.

заказчик2. Жадность. Типичная скупость заставляет потом идти от грамотных специалистов, которые предлагают подумать и оценить к тем, кто просит меньше и не заставляет думать, а просто «гарантирует» то, что нужно.

3. Проблема самолюбия намбэ ту. Заказчики считают, что их компания, или товар, или услуга настолько классные, что только лишь из-за одного их упоминания целая толпа людей захочет стать их постоянными клиентами. Они не понимают, какая серьезная работа должна производиться для достижения такого результата.

4. Куда стадо — туда и овца. Онлайн просто переполнен гореоптимизаторами, все наслышаны о SEO. Большинство компаний просто заставили верить, что без SEO бизнесу конец и что все конкуренты только то и делают, что вкладывают в SEO деньги. Как правило, именно поэтому они так «отчаянно» желают занять ТОП.

5. Простота SEO метрики и сложность CRO. Намного проще отследить и понять данные по источникам трафика на сайт, чем отследить конверсию посетителя в клиента. Особенно если это касается сайтов фирм, работающих в оффлайне. Поэтому сложно становится определить стратегию CRO и, наверное, ROI на эти услуги. Для нежелающего подумать и оценить заказчика выбор приоритета очевиден.

Ошибки сказал, а теперь скажу, что нужно делать. Только кратко.

1. С самого начала нужно определить маркетинговую цель проекта. Задайте себе вопрос: что в итоге вы хотите от него получить? Какова конечная цель?

2. Потом подумайте, как хорошие позиции в выдаче ПС и трафик оттуда может способствовать достижению четко определенной поставленной цели?

3. Определите, какие действия нужно предпринять и какие выделить затраты, чтобы получить максимум пользы от привлекаемого трафика.

4. И только теперь проводите оптимизацию. Что в неё входит я описал выше.

Кто такие псевдосеошники, или Выбираем SEO спеца

Люди, которым приходилось сталкиваться с SEO и которые заказывали услуги у отдельных специалистов или SEO студий часто дают негативные отзывы о сеошниках вообще. Мол, мошенники вы, ребята. Я более чем уверен, что такие случаи — исходы одного из двух возможных сценариев. Первый — заказчик подходит под описание «ошибочного» образа выше, а второй — он стал жертвой дилетантов. Что делать в первом случае, я уже говорил. Теперь опишу несколько способов, как определить мошенников в сфере SEO.

SEO конторы

1. Вам гарантируют ТОП 1. Никто не может вам гарантировать выход в ТОП 1 по каким-либо ключевикам. Это уже серьезный повод задуматься о серьезности конторы. Максимум, что вам могут предложить, так это посмотреть предыдущие успешные достижения и указать на опыт вывода в ТОП раньше.

2. Узнайте подробнее об этой конторе. Поспрашивайте на SEO форумах, попросите у них посмотреть отзывы, погуглите, на худой конец. Дополнительная информация никогда не помешает, а в данном случае просто необходима. Если на форумах больше половины клеймят ваших «специалистов» или вообще о них не знают, то лучше искать других. Желательно на том же форуме.

3. Проверьте пузомерки самого сайта этой конторы. Если они не могут помочь самим себе, то чего можно от них ожидать? Не стоит искушаться тИЦ10 и PR1. Этого можно добиться за один, максимум пару апов. Я думаю, серьезные люди должны иметь пузо повнушительней.

4. Также можно проверить позиции их сайта по ключевикам, по которым они продвигаются. А также посмотреть их «портфолио».

5. Проверить ссылочный профиль их сайта. Благо, современные возможности позволяют это сделать. Если нет ссылок с каких-либо трастовых или хотя бы просто тематических ресурсов, то я бы с такими людбми дела не имел.

6. На собеседовании используйте хитрые вопросы. Например, спросите во сколько поисковых систем они добавят ваш сайт. Если назовут какие-то большие цифры, то вы нашли скаммеров. Ведь нужны вам всего 2 — Google и Яндекс. И не понятно, что значит добавить — ведь ПСы вас сами находят.

На одном из англоязычных форумов видел, как кто-то провел «исследование»: после того, как его сайт попал под Пингвин (он сам так определил), он отправил запрос нескольким десяткам SEO-конторам. На вопрос о том, почему сайт потерял трафик и выпал из выдачи он получил различные ответы. Одни говорили, что не нашли метатега keywords, хотя он уже давно не учитывается. Другие говорили, что проблема в тегах ALT. Третьи тупо на автомате предлагаи свои услуги. И только 7 из тридцати двух контор ответили что-то более менее правильное. Хотя на всех этих 32 сайтах были сотни положительных отзывов.

7. Если они не предлагают четкой отчетности по, например, Google Analytics, а не какому-нибудь скрытому и только им известному сервису, то я бы сто раз подумал, прежде чем сотрудничать с ними. Ведь вы не сможете проверить истинность того, что они вам «впаривают».

Если все эти пункты SEO студия прошла без заминок, то, я думаю, с ними можно работать.

Выводы

Подводя итоги сказанному выше, я хочу сделать вполне закономерный и последовательный, на мой взгляд, вывод: cеошники — не жулики, и SEO — не зло. Конечно, это не панацея от всех болезней, но при грамотном подходе SEO может сыграть свою роль и существенно повлиять на успешность фирмы, компании, интернет-магазина или что вы там продвигаете.