10 лучших рекламных роликов за месяц

1. «Это или то». Автомобили Kia, агентство David&Goliath (США).

2. «Тимоти». Ветчина Campfrio, агентство Mccann Erickson Madrid (Испания).

3. «Музыкальный эксперимент». Инструменты Craftsman Tools, агентство Young & Rubicam Chicago (США).

4. «Ремесло». Союз немецких ремесленников Das Handwerk, агентство Scholz & Friends Berlin (Германия).

5. «Перчатки». Страховая компания Allstate, агентство Leo Burnett (Мексика).

6. «Разговор с командой». Пиво Carlsberg, агентство Saatchi&Saatchi (Великобритания).

7. «Классная тачка». Автомобиль Toyota Sienna, агентство Saatchi&Saatchi Los Angeles (США).

8. «Софаурус». Дезодорант Axe Play, агентство ponce (Аргентина).

9. «Новые существа». Пиво Forst, агентство Cayenne Milan (Италия).

10. «Братья». Пиво Skol, агентство F/Nazca S&S Publicidade Ltda (Бразилия).

Обратите внимание на хип-хоп в рекламе автомобилей. Сначала отличилась Toyota, выпустив клип, в котором «читает» типичная семья среднего класса. Хороший пример оказался заразительным, и в конце мая Kia Motor Corp. делает свой ответ, правда, в расчете на молодежную аудиторию. В рекламе Kia диснеевские хомяки озвучивают речетатив The Choice Is Yours легендарной группы Black Sheep. Оригинальный клип 1991 года вы можете посмотреть здесь.

Приближается чемпионат мира по футболу, поэтому количество футбольных роликов просто зашкаливает. Четыре из них попали в лучшую майскую десятку блога MarketingScout.Ru. Кстати, Леонид Заплатников сделал хороший обзор «Лучшая футбольная реклама 2010».

И еще я решил включать в десятку те ролики, которые вышли в конце предыдущего месяца. Просто они не всегда успевают попасть в мой обзор, а терять их не хочется. Именно поэтому в сегодняшней подборке вы можете посмотреть ролик «Тимоти», который появился в конце апреля.

Партизаны месяца

Идет человек по улице, никого не трогает. Вдруг подбегает к нему промоутер и предлагает кроссовки в подарок. Но с одним условием: надо сыграть в стритбол и забросить мяч. Тут же находится и баскетбольная стойка со щитом, и группа болельщиков. Вот такая уличная акция по продвижению кроссовок Converse Sport была придумана студентами Institute of Advances Advertising Studies.

Наружка месяца

Похоже, что на западе у маркетологов появилась очередная игрушка – проекторы в наружной рекламе. Часто стал наталкиваться на ролики, где демонстрируются возможности проекторов. Вы берете проектор, направляете его на любую стену в городе и начинаете показывать рекламу. Преимущества очевидны: вы не ограничены рекламными площадями, при этом демонстрируется динамическая реклама. Единственный минус – проекторы используются в темноте, потому что днем картинку просто не будет видно.

Вот парочка свежих примеров: (1) реклама Bonds и (2) LG Scarlet Light Projection.

Исследование месяца

В начале мая исследовательский центр портала Superjob.ru опубликовал результаты исследования заработных плат маркетологов в разных регионах России. Самое интересное в исследование – это таблица, где представлен диапазон зарплат в каждом регионе. Например, в Перми минимальная зарплата маркетолога составляет 13 тыс. рублей, а максимальная – 40 тыс. рублей. Средняя зарплата пермских маркетологов – 24 тыс. рублей.

Сайт месяца

Вы когда-нибудь ездили на автомобиле по сайту? Volkswagen в Австралии сделал это возможным в рамках рекламной кампании Follow No One. Просто зайдите на сайт, дождитесь загрузки и катайтесь, не забывая сделать остановки, во время которых происходит самое интересное.

Проект месяца

Татьяна Жданова, директор украинского агентства Brandhouse, стала инициатором и организатором социального проекта «Брендинг городов». Подробнее о проекте вы можете прочитать в статье «Брендинг городов стартует: первый город проекта – Николаев». У проекта уже есть специальный сайт «Брендинг городов», а также страничка в Facebook.

Главная идея проекта – брендинг делается не по указке сверху, а силами самих горожан. На мой взгляд, идея замечательная. Остается пожелать Татьяне и ее команде успехов в этом хорошем начинании!

Флэшмобы месяца

В мае мне понравились два флэшмоба. Первый из них провела авиакомпания Germanwings на борту конкурента. Пока бортпроводники разносили напитки, несколько «засланных казачков» устроили друг с другом диалог при помощи табличек с вопросами и ответами. Все свелось к тому, что надо летать авиакомпанией Germanwings. Естественно, за этой «беседой» следили все остальные пассажиры. Стопроцентное попадание в целевую аудиторию, эмбуш-маркетинг и яркий креатив.

Другой флэшмоб устроил швейцарский Greenpeace. На улицах Цюриха неожиданно начали падать на землю группы людей. Таким способом экологи решили привлечь внимание граждан к вопросам развития энергетики. Дело в том, что в Швейцарии стоит вопрос, как увеличить энергетические мощности. Атомное лобби выступает за строительство новых атомных электростанций. У Greenpeace своя позиция, они предлагают микс из разных энергетических источников. При этом Швейцария поделена на зоны в зависимости от степени приближенности к АЭС. Флэшмоб продемонстрировал, что может произойти в случае ядерной катастрофы. На мой взгляд, это сильный пример того, как можно делать социальную рекламу партизанскими методами.

Блоггеры пишут

Михаил Вершинин: «Странная самарская реклама».

Армен Петросян: «Зачем меняются бумажные журналы».

Юрий Гладкий: «Социальный паспорт».

Дмитрий Кот: «Сколько вы готовы заплатить за чистейшую базу потенциальных клиентов?».

Даниил Гридин: «5 способов сократить цикл B2B продажи».

БлоGнот: «Период полураспада видео».

Александр Мельник: «Магия десяти слайдов».

Татьяна Логачева: «Mercedes-Benz продает свой фирменный стиль».

Люди из COXO: «Steve Jobs Hates You».

Павел Давыдов: «Лучшая телереклама по мнению Дрэйтона Берда».

Петр Смирнов: «Поисковые предпочтения пользователей в зависимости от их возраста и пола».

1pozitiv: «Про интерактивную рекламу».

Напомню, что вы также можете регулярно знакомиться с маркетинговыми новинками в моем микроблоге в Twitter. Там я регулярно выкладываю разные полезные ссылки, так что приглашаю вас подписаться.